Cela changera à jamais la façon dont nous parlons du vieillissement dans l’industrie de la beauté

Les dernières années ont marqué le début d’un changement de l’ampleur d’un raz-de-marée dans la façon dont les passionnés de santé abordent le vieillissement. Tout cela grâce aux sciences de la longévité. Nous comprenons désormais qu’avec les bonnes mesures proactives, le vieillissement ne doit pas nécessairement être une période de déclin. Nous pouvons vivre plus longtemps, en meilleure santé et plus forts pendant des décennies.

C’est une approche que nous défendons chez mindbodygreen depuis notre création. Vieillir est un privilège, quelque chose que nous acceptons avec responsabilité et enthousiasme. C’est quelque chose que nous attendons avec impatience, enhardis par la confiance que nous pouvons continuer à paraître et à nous sentir mieux aussi longtemps que nous prenons soin de notre corps à l’intérieur comme à l’extérieur. 

Il s’avère que les jeunes générations sont particulièrement intéressées par une approche plus holistique et proactive. Faites simplement défiler les réseaux sociaux et vous verrez des vidéos d’adolescents et de jeunes adultes poétiques sur leurs routines, qui impliquent tout, de l’entraînement en force aux soins de la peau. 

Avec leur enthousiasme pour une approche globale du vieillissement, l’industrie de la beauté évolue également. 

Rencontrez les experts :

La génération Alpha et la génération Z pensent (beaucoup) au vieillissement 

Le vieillissement est une réelle préoccupation pour les jeunes. Nous savons que cela est vrai, non seulement de manière anecdotique grâce aux médias sociaux, mais aussi grâce à des enquêtes et des rapports.  

C’est vrai : les jeunes générations s’intéressent à la beauté et au vieillissement

La génération Z est « terrifiée à l’idée de vieillir » et craint de « vieillir comme du lait ». selon les rapports . Des enquêtes montrent même que 15 % des enfants de la génération Alpha se sentent « déprimés » lorsqu'ils pensent au vieillissement . Le marché des soins de la peau emboîte le pas : le nombre de produits de beauté faisant référence au « vieillissement » a augmenté de 10 % au cours des deux dernières années, selon Trendalytics . Et le marché des soins de la peau vieillissants devrait connaître un taux de croissance annuel composé de près de 7 % entre 2022 et 2027 . 

Un récent enquête des Américains de la génération Alpha ont constaté que ces jeunes achètent ces produits en masse : un répondant sur trois a déclaré avoir une « routine de soins de la peau en plusieurs étapes pour lutter contre le vieillissement », ce qui était plus que leurs homologues adultes (millennials et Gen). X. 

En plus de cela, 51 % ont déclaré qu'ils dépenseraient 100 $ par mois, soit plus du double du nombre de millennials qui ont dit la même chose. Et 58% des adolescents considèrent les soins de la peau comme une partie importante de leur routine de soins personnels.

La santé de la peau n’est qu’une part du gâteau du bien-être

Alors que les plus jeunes envisagent clairement le vieillissement sous l’angle de la santé de la peau, ce n’est pas exactement comme nous l’espérions : c’est la même chose. enquête J'ai plongé plus profondément dans l'esprit de ces jeunes - et une chose est claire : ce n'est pas juste sur la peau. 

Selon les intervenants, les deux pires effets du vieillissement sont liés au corps et au cerveau. En fait, 42 % des personnes interrogées ont déclaré que « les limitations physiques et le manque de force » étaient leur plus grande préoccupation, suivi par la « perte de mémoire » avec 38 %. . Ce n’est qu’à ce moment-là que les personnes interrogées ont déclaré qu’elles étaient préoccupées par l’apparence physique : 31 % ont déclaré qu’elles étaient préoccupées par les rides, et 20 % ont déclaré qu’elles étaient préoccupées par 'être perçu comme moins attirant aux yeux des autres'. 

«Ma fille de 11 ans médite et elle veut aussi des soins de la peau Sephora. C'est « les deux/et » en ce moment, et je pense que nous le ressentons tous », déclare la meilleure esthéticienne et conservatrice beauté. Natasha Glasgow . 

Ma fille de 11 ans médite et elle veut aussi des soins de la peau Sephora. C’est « les deux/et » en ce moment et je pense que nous le ressentons tous.

La santé émotionnelle reçoit enfin son dû

Les chercheurs notent que Les Gen Z sont des consommateurs ouverts d’esprit qui souhaitent que leurs soins de santé soient holistiques et enrichissants. En fait, 4 personnes sur 10 déclarent avoir déjà expérimenté au moins une forme de traitement alternatif. 

On dit aussi que la santé émotionnelle « est au cœur de leur identité .» Il s’agit d’une conviction tellement essentielle qu’elle a fondamentalement modifié leur perception de la santé dans son ensemble. Pour eux, la santé émotionnelle et physique ne sont plus des concepts distincts mais font plutôt partie d’une vision globale de la santé. 

Ils sont aussi plus férus de technologie

Étant donné que ces jeunes générations ont grandi avec des téléphones à la main et des écrans à leur disposition, il n’est pas étonnant que la technologie soit devenue ancrée dans leur santé. 

'Les jeunes ont plus accès à l'information que les autres générations qui les ont précédés, ce qui leur permet d'être proactifs face au vieillissement de manière saine et holistique', explique le chirurgien plasticien holistique. Anthony Youn, MD Il est membre du collectif mindbodygreen et auteur de Plus jeune pour la vie : sentez-vous bien et soyez à votre meilleur grâce à la nouvelle science de l'autojuvénation .

Le suivi, le comptage des pas et la surveillance ne sont pas seulement une extension de leurs routines de bien-être : ils en sont le fondement. 

En effet, les enquêtes montrent également que La génération Z est beaucoup plus proactive et experte en technologie en matière de santé que les générations précédentes : 66 % de la génération Z utilisent des outils numériques, tels que des applications de bien-être et des trackers, pour surveiller leur santé, contre seulement 40 % des générations plus âgées. 

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Cela signifie qu’ils peuvent rester informés de la façon dont leurs actions affectent leur corps, faire des choix plus éclairés et, en fin de compte, vivre une vie plus saine. C’est aussi pourquoi ils sont devenus si habiles à être proactifs face à leur vieillissement : des rapports indiquent que les membres de la génération Z sont dépenser plus de temps et d'argent sur la santé préventive. 

Combien coûte aussi beaucoup? 

Même si nous sommes encouragés d’apprendre que les jeunes générations adoptent une approche plus holistique du vieillissement – ​​en s’attaquant à la perte musculaire, au déclin cognitif et au bien-être avant les taches brunes et les rides –, à quel moment cet intérêt devient-il préoccupant ? Être proactif concernant votre santé, c’est bien. Être obsédé par cela ne l’est pas. 

La peur est réelle, que ce soit via les réseaux sociaux ou IRL

Les réseaux sociaux ont changé nos réalités. Ce n’est pas une déclaration révolutionnaire à ce stade ; c'est juste un fait. Ce que nous voyons en ligne influence notre comportement et notre vision du monde, de différentes manières. Et les perceptions du vieillissement n’échappent pas à cette influence. 

« Sans surprise, les jeunes s'informent sur TikTok . Certaines personnes pourraient s'en moquer, mais vous pouvez en réalité fournir des informations scientifiques assez intéressantes et complexes sur une vidéo percutante mieux que sous une forme longue », explique un psychologue clinicien agréé. Chloé Carmichael, Ph.D.  

Et même si cet océan d’informations peut être extrêmement utile, il peut aussi signifier que les jeunes peuvent devenir obsédés, note Youn. Lorsqu’on lui a demandé pourquoi cette tendance se produisait, il a directement pointé du doigt des applications comme TikTok et Instagram : « Cela semble être le résultat du fait d’en voir autant sur les réseaux sociaux », dit-il.

Il est intéressant de noter cependant que cela ne vient peut-être pas uniquement de l’influence sociale. Parfois, cette peur peut provenir de zones proches de chez soi. 

« Nous avons souvent en tête un prototype de ce qu’est le vieillissement – ​​et ce sont généralement les premières personnes âgées que nous connaissons. C'est peut-être la façon dont vous avez vu votre grand-mère vieillir et elle avait une perte de mobilité », explique Carmichael. 

Elle explique que ces exemples de vieillissement peuvent susciter des craintes quant à notre propre avenir, même si les temps ont changé et que nous avons plus de contrôle que les générations précédentes. « Dans une certaine mesure, ces changements sont inévitables. Mais il est vraiment important de comprendre que les habitudes que nous construisons sont importantes. 

La bonne nouvelle :

Ces pensées peuvent conduire au dégoût de soi 

L’adoption de bonnes habitudes doit être applaudie. Mais à mesure que les habitudes deviennent des obsessions, elles peuvent conduire à des doutes. 

« Le problème vient quand cela devient trop agressif. Les jeunes devraient également aimer être jeunes et ne pas avoir à faire face à certains des changements négatifs perçus qui peuvent survenir avec le vieillissement », déclare Youn. 

Se soucier du vieillissement, notamment en ce qui concerne l’apparence, peut conduire aux mêmes pièges et chutes que nous avons vus dans d’autres domaines d’obsession culturelle. Par exemple, note Glasgow, le poids était autrefois la priorité des gens. Cela conduit souvent à des comportements malsains chez les jeunes femmes. 

Aujourd’hui, l’attention se porte désormais sur la peau. 

« Il y a eu une enquête auprès des adolescents sur l’image corporelle. Et le « domaine à problèmes » le plus classé – ce que les adolescents disent ne pas aimer chez eux – est désormais leur peau. Et le poids était classé sous la peau », explique Glasgow. 'Ce n'est pas un mystère que plus nous nous concentrons sur notre peau, plus elle devient une source de dégoût de soi, d'hypervigilance et d'attentes irréalistes, en particulier pour les adolescentes.'

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Les jeunes devraient également aimer être jeunes et ne pas avoir à faire face à certains des changements négatifs perçus qui peuvent survenir avec le vieillissement.

Important : de nombreuses solutions anti-âge ne sont pas conçues pour les jeunes corps  

Certains soins préventifs de la peau contre le vieillissement sont bons. La crème solaire, par exemple, est un produit vital qui peut être utilisé par des personnes de tous âges pour éviter les dommages, tels que les ridules, les taches brunes et pire encore. 

Mais de nombreux produits et traitements axés sur le vieillissement peuvent être carrément nocifs pour les peaux jeunes et en développement. Pensez : traitements en cabinet, peelings professionnels, acides et rétinoïdes agressifs. 

« Les traitements anti-âge, et même les soins de la peau, peuvent se retourner contre une personne si jeune qu'elle n'en a pas besoin. Les irritations cutanées, les éruptions cutanées et même les complications telles que les cicatrices pourraient être le résultat d’une trop grande proactivité des jeunes dans la prévention du processus de vieillissement », explique Youn.

Dermatologue et psychologue certifié Amy Wechsler, MD est d’accord : « Ils doivent absolument être prudents. De nombreuses molécules ne sont pas conçues pour les peaux jeunes. Vous pouvez irriter la peau, provoquer des éruptions cutanées, provoquer une dermatite de contact et même brûler la peau. 

En fin de compte, cela changera la façon dont l’industrie de la beauté aborde le vieillissement. 

Chaque nouvelle génération apporte de nouvelles perspectives et idées au sein de l’espace beauté, chacune étant unique à l’époque et aux événements qui l’ont façonné. De toute évidence, nos plus jeunes générations sont influencées par l’accès étendu à l’information sur Internet, ainsi que par une compréhension plus large de l’importance de la santé du corps dans son ensemble. est beauté. 

Et à mesure que les perceptions du vieillissement évoluent, les secteurs de la beauté et de l’anti-âge évolueront également.

Une note sur « anti-âge » :

Nous devrons réfléchir sérieusement à l’adéquation à l’âge en matière de beauté 

Avant tout, les marques devraient commencer à réfléchir à leurs produits en termes d’âge. Plutôt que de commercialiser leurs produits auprès de tous ceux qui les prendront (y compris les jeunes qui n’en ont pas besoin), les marques devront devenir plus intelligentes en s’adressant aux tranches d’âge qui devraient ou ne devraient pas utiliser des formules spécifiques. 

« Nous avons besoin que les détaillants se concentrent sur l'éducation et restreignent l'accès aux produits potentiellement nocifs comme les acides », déclare Glasgow. « Les entreprises du secteur de la beauté ont aussi une responsabilité. Ils doivent s’assurer que leurs produits sont sûrs et adaptés à leur âge.

Et même si la responsabilité incombe en grande partie aux marques et aux détaillants, Glasgow note qu’il appartient à nous tous – rédacteurs beauté, parents, influenceurs et consommateurs – d’encourager des habitudes de beauté saines pour les personnes de tous âges. 

« Il est important d'encourager une exploration adaptée au développement et des habitudes d'hygiène saines. Avoir des discussions ouvertes sur la beauté sur le fonctionnement de notre peau, l’importance de la crème solaire et adopter notre beauté innée peut être très utile », dit-elle. « Cependant, nous devons également considérer les dommages émotionnels et développementaux potentiels liés à l’introduction trop précoce de produits de soin de la peau. Même sur une peau adulte, nous effectuons des tests cutanés pour vérifier la sensibilité. Imaginez à quel point la peau des enfants peut être délicate et sensible. Nous devons être prudents et donner la priorité à leur bien-être.

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Les insécurités liées à la peau et au vieillissement devront être prises de front 

Mais ils sont également alourdis par les mêmes insécurités auxquelles nous sommes tous confrontés en cette période charnière et impressionnable. Ce n’est pas parce que leurs visions de la beauté sont de nature plus holistique qu’elles sont à l’abri de la pression d’être parfaites. 

'Notre objectif d'avoir une peau saine ne doit pas se faire au détriment de notre bien-être mental et physique', déclare Glasgow. L’industrie de la beauté (dans son ensemble) devrait donc être consciente de ce qu’elle encourage les jeunes à réaliser, à la fois en termes d’apparence physique et de routines. 

L’industrie « anti-âge » devra trouver un équilibre

Pour le meilleur ou pour le pire, l’anti-âge ne mène nulle part. C’est une partie de l’industrie de la beauté qui sera toujours avec nous sous une forme ou une autre. Mais nous pouvons certainement le rapprocher de nos valeurs collectives, d’autant plus que les jeunes générations exigent de mettre davantage l’accent sur la santé globale du corps. 

Les marques peuvent s’adresser à ce public plus jeune en parlant non seulement de la beauté elle-même, mais aussi en s’étendant à la santé mentale et physique. Rencontrez le public là où il se trouve. 

Avant tout, les marques devront cesser de se concentrer uniquement sur les ridules, les rides et les taches brunes et adopter plutôt une approche plus holistique du traitement et de la santé de la peau. ( Quelque chose sur lequel nous avons écrit l'année dernière .)  

Pour cette raison, je soupçonne que vous verrez davantage de marques grand public introduire des produits axés sur la santé musculaire et cérébrale, dans le cadre d’une routine de « beauté ». Par exemple, neurocosmétique est une sous-catégorie croissante de la beauté qui s'adresse aux aspects mental, cognitif, et santé de la peau.    

Dans l’ensemble, cela conduira à une approche plus large, plus inclusive et plus équilibrée – une approche qui s’attaquera aux signes du vieillissement, certes, mais ce n’est pas nécessairement le seul objectif. 

« Je pense que la clé est de mettre l’accent sur une vie saine et équilibrée, sans se concentrer sur la prévention ou la lutte contre le processus de vieillissement », explique Youn. 'Concentrez-vous moins sur les changements cosmétiques qui se produisent avec le vieillissement, mais plutôt sur le fait que nous recevons tous un seul corps pendant que nous sommes sur cette terre et que nous devons en prendre soin, quel que soit notre âge.'

Que va-t-il arriver 

Même s’il reste des défis à relever – comme il y en aura toujours – cette nouvelle vision devrait constituer un pas dans la bonne direction. À mesure que ces jeunes générations vieillissent, nous continuerons d’adopter une approche plus globale du vieillissement, qui donne la priorité à tous les domaines de la santé. 

Cela poussera les marchés de la beauté et du bien-être vers des solutions plus holistiques et globales pour le corps. À mesure que la technologie et la recherche progressent, nous aurons également une approche plus sophistiquée. Étant donné à quel point les sciences de la longévité ont fait progresser notre compréhension du vieillissement dans son ensemble, nous serons en mesure d’utiliser des recherches et des traitements de pointe pour obtenir de meilleurs résultats. 

Et si nous parvenons à trouver le bon ton, nous le ferons avec enthousiasme et gratitude de pouvoir expérimenter le privilège de vieillir.