Les parfums signature touchent-ils à leur fin ? Peut-être, mais ça pourrait être une bonne chose

Il n'y a rien de mal à en avoir un parfum tu aimes - mais pourquoi y a-t-il une pression si inquiétante pour trouver cela parfum signature et s'y engager avec un dévouement sans faille ?

Le concept de recherche du « bon » parfum pour vous était, et est toujours, l’épine dorsale de nombreuses sociétés de parfumerie et de leur succès – mais cette structure rigide s’intègre-t-elle toujours dans l’évolution de la conversation sur la beauté ? La génération Z ne semble pas être d’accord, et la manière dont elle utilise le parfum propose une toute nouvelle approche axée sur l’intention, la fluidité et la durabilité.

L’abandon des parfums signature.

La fonction principale du parfum évolue, s’orientant davantage vers la satisfaction interne plutôt que vers le plaisir des gens. Avant ces dernières années, le parfum était généralement axé sur (et commercialisé vers) l’autre. 'Vous considéreriez votre parfum comme faisant partie d'une attirance sur vous-même que vous essayez de créer pour attirer les autres', psychologue clinicien. Chloé Carmichael, Ph.D. , raconte mbg.

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C'est en partie pourquoi il y avait une différence si marquée entre l'eau de Cologne pour hommes et les parfums pour femmes. Les parfums musqués et boisés étaient commercialisés auprès des hommes, tandis que fleurs classiques et des notes de vanille chaude étaient essentielles à un mélange féminin – avec généralement aucun crossover.

Il y avait aussi un certain prestige à porter un parfum de grande marque, et c'était encore plus flexible si une autre personne pouvait sentir votre parfum dès que vous entriez dans la pièce. Les parfums créés il y a quelques décennies étaient pratiquement faits pour être dévorés et évalués par d’autres : l’intention était d’impressionner, que votre parfum signature soit mémorable et désirable.

Maintenant, un récent rapport de consommation montre que 60 % des Gen-Z possèdent plus de trois parfums. Mais la vraie différence ne réside pas dans le nombre de parfums présents sur une étagère, mais plutôt dans la question de savoir pourquoi.

Le parfum est bien plus personnel de nos jours.

'Il existe un niveau d'intentionnalité qui va au-delà d'une approche axée sur les résultats', explique Carmichael. L'objectif est désormais de sentir quelque chose, pas impressionner, attirer ou performer. Et le marketing des parfums reflète ce changement.

Par Rosie Jane , une marque de parfums propres particulièrement dynamique, décrit ses produits en fonction de ce qu'ils vous font ressentir, et pas seulement des notes de tête. Des expressions comme ' debout sur le porche pendant une tempête de pluie ' ou ' Journées de printemps à Los Angeles et vin l'après-midi ' rappeler aux consommateurs que leur produit est destiné à toi ressentir quelque chose, pas trouver quelqu'un.

Rosie Jane Johnston , la fondatrice de By Rosie Jane, trouve l'inspiration pour de nouveaux parfums à partir de villes, de saisons, d'éléments, d'émotions et d'expériences, qui sont toutes simplement humaines et non sexistes. À cette fin, les muscs et les fleurs se sont entrelacés pour créer de nouveaux mélanges dynamiques. Même les meilleurs vendeurs comme 11h11 au bord du lac et de Skye sont adorés par des personnes de toutes identités, sans mettre l'accent sur un marketing avant-gardiste masculin ou féminin.

Le monde devient plus fluide : la façon dont nous nous habillons, la façon dont nous nous identifions et qui nous attire continue de briser les frontières rigides, et les parfums commencent à refléter ce changement, relayant enfin une véritable indépendance au-delà des noms de marque, des parfums basés sur le genre, et une concentration sur le fait d'attirer un amoureux.

Alors, y a-t-il quelque chose de mal à avoir un parfum signature ?

S'il y a un parfum que vous souhaitez utiliser tous les jours pour le reste de votre vie, car toi j'adore ça, alors ne laisse personne t'arrêter. Mais avec l'évolution qui accompagne chaque nouvelle année, nous devons laisser la possibilité aux gens de changer de parfum pour correspondre à qui ils sont. maintenant et comment ils veulent se sentir, et donc pourquoi le concept d'un parfum signature pourrait bien être exclu.

'Cela montre ce qui se passe réellement dans la société', explique Carmichael. 'Si nous considérons le parfum comme un art, alors c'est l'une de ces choses pour lesquelles nous nous demandons : 'La vie imite-t-elle l'art, ou l'art imite-t-il la vie ?''

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L’industrie du parfum imite certainement la fluidité et l’attitude intentionnelle d’une génération – et elle fait écho à la liberté de repenser qui vous êtes de temps en temps et de sélectionner des notes qui vous démarquent. sentir quelque chose pour vous.

Alors si tu veux superposez vos parfums , fais-le. Si vous souhaitez changer de parfum préféré chaque année environ, allez-y. Si vous souhaitez utiliser un parfum pour vos soirées et un autre pour la journée, qu’il en soit ainsi. Et finalement, si vous ne souhaitez utiliser aucun parfum, plus de pouvoir à votre disposition.