Le parfum peut nous aider à nous souvenir du passé, mais peut-il aussi inspirer un avenir meilleur ?

Je ne peux pas porter de parfums avec de fortes notes de lilas. Cela me rappelle trop la maison au printemps et en été, lorsque les buissons de lilas de notre jardin atteignaient plusieurs pieds de haut et que l'air se remplissait de l'arôme floral doux et aérien. Chaque fois que je le sens, j'ai instantanément le mal du pays, une époque où ma plus grande préoccupation était d'attraper plus de lucioles que mon frère.

L’envie de moments sur lesquels vous savez que vous ne pourrez pas revenir est l’une des formes de nostalgie les plus atroces.

Le parfum nous relie littéralement au passé

Nous savons grâce à la science des souvenirs olfactifs que le parfum a un lien étroit avec la formation et le rappel de la mémoire. Le parfum nous relie littéralement au passé.

797 numéro d'ange

Voici comment cela fonctionne : L’amygdale joue un rôle essentiel dans la formation, conservation et rappel des souvenirs 1 . L'amygdale est également la partie du cerveau responsable de la réaction de fuite ou de combat. Les odeurs peuvent interagir directement avec l'amygdale, car le cortex olfactif et l'amygdale sont côte à côte 2 dans le lobe frontal.

La contiguïté est logique d’un point de vue évolutif, car notre cerveau a besoin de moyens rapides et faciles pour identifier si notre environnement est sûr ou non. Notre cerveau a évolué pour associer des odeurs spécifiques à des sentiments de sécurité ou de danger, afin que nous puissions être en alerte si nécessaire ou nous détendre lorsque nous nous trouvons dans des endroits familiers. Tout cela se produit en un instant, avant que les autres parties du cerveau ne soient capables de traiter les autres sens.

La recherche nous montre comment cela se produit dans la vie réelle : par exemple, une étude a révélé que le parfum peut améliorer le rappel de la mémoire plus rapidement et plus efficacement que les indices linguistiques (et fait intéressant, les souvenirs associés aux odeurs étaient extrêmement positifs). D'autres recherches montrent que les souvenirs induits par les odeurs et associés à des moments positifs ont la capacité de réduire le stress 3 .

La capacité du parfum à susciter des visions du passé est donc assez bien comprise. Mais qu’en est-il du futur ? Le parfum peut-il contribuer à inspirer un avenir meilleur, dans lequel nous prendrons mieux soin de nous-mêmes et du monde naturel qui nous entoure ? Eh bien, certaines marques le pensent.

Le parfum peut-il inspirer un avenir meilleur et plus durable ?

La crise climatique est à nos portes et nous affecte chaque jour, que nous choisissions de la constater ou non. Pour les marques de parfums et de beauté, la crise est double. La première est que l’industrie de la beauté crée une quantité choquante de déchets : elle crée au moins 120 milliards d'emballages chaque année , et presque tout cela finit dans les décharges puisque moins de 10 % des produits de beauté sont réellement recyclés.

Mais la deuxième crise imminente est celle dont on parle moins souvent : la perte de ressources. Le monde naturel est la source d’inspiration de presque tous les ingrédients des produits (cela est vrai aussi bien pour les ingrédients d’origine biologique que ceux d’origine naturelle). Et nous sommes perte de biodiversité à l'heure actuelle . Les écosystèmes vers lesquels nous nous tournions pour leur flore, en espérant trouver des extraits uniques pouvant être utilisés pour soigner le corps, disparaissent à cause du changement climatique, de la pollution et des déchets.

Le boticaire -un conglomérat de beauté basé au Brésil qui supervise plusieurs autres marques telles que NativaSpa - a décidé de faire prendre conscience de ce fait qui donne à réfléchir avec son nouveau projet, Éteint . Créé par l'agence de création brésilienne AlmapBBDO en partenariat avec Fondation du Groupe Boticário pour la Protection de la Nature (FGB) , Extinto est un parfum qui capture le parfum original d'une baie brésilienne aujourd'hui polluée.

La baie est la baie de Guanabara à Rio de Janeiro, la deuxième plus grande de la côte brésilienne. C'était autrefois un habitat naturel florissant et luxuriant, mais aujourd'hui, environ 98 tonnes de déchets y sont déversées chaque jour. ( En voir plus ici .)

Extinto est le premier d'une collection de cinq parfums qui s'étendront sur quatre continents, chacun capturant le parfum original d'un écosystème décimé. Le parfum nous rappelle ce que nous avons déjà perdu et ce qui est en jeu si nous continuons à en perdre davantage. Mais aussi : Ce que nous pourrions retrouver si nous décidions de concentrer notre attention et notre action.

'Notre objectif est de faire prendre conscience de la fragilité de ces paradis naturels à travers nos parfums', déclare Marcela De Masi, directrice exécutive de la marque et du marketing O Boticário, soulignant que ces parfums ne sont pas des projets commerciaux (c'est-à-dire destinés à la vente au grand public). , mais plutôt une campagne de sensibilisation. « Nous espérons créer une expérience sensorielle qui transcende les méthodes traditionnelles de sensibilisation à l’environnement. En exploitant le pouvoir du parfum, nous pensons pouvoir évoquer un lien émotionnel plus profond avec la nature, encourageant les gens à réfléchir sur leur rôle dans la sauvegarde des merveilles naturelles de notre planète.

Comment ont-ils recréé un parfum perdu ?

D’autres sociétés de parfumerie ont fait le lien entre le pouvoir du parfum et la durabilité.

Par exemple, en 2014, le géant du parfum Givaudan (qui crée des notes et des arômes pour des entreprises de parfumerie et d'alimentaire), artiste Catherine Sarah Young , et le collectif The Apocalypse Project ont créé une collection de parfums évoquant des senteurs qui pourraient disparaître avec le changement climatique. Ça s'appelait La Parfumerie Merveilles Éphémères , et comprenait des parfums tels que Miel, Glace, Café et Eucalyptus.

Ou la nouvelle marque de parfum Air , qui fabrique une Eau de Parfum à partir du CO2 capté. Utilisant une technologie brevetée qui transforme le CO2 nocif en alcool à carbone négatif, il s’agit du premier parfum à carbone négatif au monde.

Trouver notre chemin vers la maison

Chaque année, de plus en plus de dégâts sont causés à la planète : les températures continuent de grimper, du plastique est ajouté dans nos océans, la biodiversité est décimée et les événements climatiques se transforment en catastrophes.

horoscope précis du jour

J’ai l’impression qu’à chaque fois que je regarde l’actualité, c’est une histoire sur la façon dont la plante a changé de manière irrévocable ou sur la façon dont nous nous dirigeons vers une autre échéance apocalyptique. L'année dernière, c'était le le plus chaud jamais enregistré 'avec une marge nette.' Et considérant Janvier et Février étaient également les plus chaudes jamais enregistrées, 2024 pourrait avoir une trajectoire similaire. En termes de biodiversité, les populations fauniques ont diminué près de 70 % depuis 1970. Et sans intervention, la production annuelle de plastique devrait diminuer. augmenter 22% entre 2024 et 2050.

Mais ce n'est pas juste des reportages et des lieux lointains qui me rappellent les enjeux. Je repense à l’odeur simple et poudrée de la fleur de lilas.

Je vis maintenant à New York, où je ne suis pas aussi facilement entouré de buissons de lilas, ce qui signifie que cela fait plusieurs années que je n'ai pas senti sa floraison. Mais même dans un avenir dans lequel je fuis la vie citadine, crée une maison au milieu de la nature et plante un jardin de lilas pour moi et mes futurs enfants, un élément pourrait manquer : la luciole.

Le la population d’insectes a diminué au cours des dernières années à travers le monde. Cette perte est due au changement climatique, à la pollution de la lumière et de l’eau, à l’utilisation de pesticides et à la destruction de l’habitat. Estimation des experts 1 espèce de lucioles sur 3 4 sont menacés d’extinction uniquement en Amérique du Nord. Un des plaisirs les plus simples de l’enfance, perdu. Et ainsi, les souvenirs que j’associe à l’odeur du lilas pourraient devenir exactement cela : des souvenirs. Des souvenirs lointains et irremplaçables.

L’un des principaux défis liés à la conceptualisation des dangers imminents du changement climatique est qu’il semble trop important pour être saisi. Mais c’est peut-être précisément pour cela que le parfum est le moyen idéal pour nous rappeler ce qui est en jeu.

décan grimpant 1

« Les conséquences sont désastreuses, car la pollution menace la beauté et le parfum originel des espaces naturels du monde entier. Notre mission est d’aller au-delà d’une simple collection de parfums et de servir de signal d’alarme mondial, en soulignant l’importance de préserver notre environnement afin que les générations futures puissent également se délecter de l’essence de ces paradis naturels », m’a expliqué De Masi.

En fin de compte, tout revient à la science du fonctionnement des parfums olfactifs : grâce aux besoins évolutifs, nos cerveaux se sont développés pour utiliser le parfum comme premier identifiant de danger. Cela nous avertit que nous sommes sur les nerfs, bien avant que la partie consciente du cerveau ne puisse comprendre à quel point la situation est réellement menaçante.

Cependant, l’odorat est aussi la première chose qui nous indique que nous sommes en sécurité, que nous sommes chez nous.